中商情報網(wǎng)訊：21世紀(jì)以來，我國居民生活條件日益改善，小家電逐步進(jìn)入快速發(fā)展時期。隨著消費(fèi)者對健康生活、健康飲食、便捷生活的需求明顯增加，以及家電企業(yè)對差旅、獨(dú)居和租房群體、養(yǎng)寵人士等細(xì)分人群市場的重視，滿足便捷、功能、性價比、顏值、健康生活、智能等多元素疊加的創(chuàng)新小家電陸續(xù)推出。

一、小家電的定義及分類

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積小，所以稱為小家電。主要包括食物料理電器、烹飪電器、家居環(huán)境電器、個人護(hù)理電器等。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、小家電行業(yè)發(fā)展歷程

20世紀(jì)70年代，小家電產(chǎn)品逐漸進(jìn)入大眾視野。20世紀(jì)80年代中期，我國小家電產(chǎn)品開始進(jìn)入普通消費(fèi)者家庭，初期主要產(chǎn)品包括電飯煲、電壓力鍋、電熱水壺等滿足基本生活需求的產(chǎn)品。20世紀(jì)90年代初，隨著人民生活水平的逐步提升，以實(shí)用、現(xiàn)代為代表的新興小家電逐步邁入居民家庭生活當(dāng)中。21世紀(jì)以來，我國居民生活條件日益改善，小家電逐步進(jìn)入快速發(fā)展時期。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、小家電相關(guān)行業(yè)政策

家電行業(yè)處于持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展階段，現(xiàn)行法律法規(guī)對產(chǎn)品質(zhì)量以及安全標(biāo)準(zhǔn)提出了明確要求，有利于行業(yè)有序發(fā)展。近年來，國家出臺了一系列促進(jìn)電子商務(wù)行業(yè)健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，對線上銷售為主企業(yè)的發(fā)展起到了較大的促進(jìn)作用。同時，小家電行業(yè)擴(kuò)充產(chǎn)品品類、提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)造自主品牌也受到了國家政策的大力支持。此外，在市場需求和產(chǎn)業(yè)政策的驅(qū)動下，智能家電產(chǎn)業(yè)也得到了快速發(fā)展。整體而言，家電行業(yè)的監(jiān)管體制、法律法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)政策均有利于企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀

1.整體市場規(guī)模

進(jìn)入2021年的小家電市場，并未延續(xù)2020年銷售熱度，無論是從零售額角度還是零售量角度都出現(xiàn)了不同程度的“降溫現(xiàn)象”。數(shù)據(jù)顯示，2021上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬臺，同比下降8.2%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.線上線下銷售情況

2020年，隨著宅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，高頻低價促銷，線上直播刺激，小家電線上銷售規(guī)模增大。數(shù)據(jù)顯示，2020年小家電線上市場規(guī)模達(dá)366億元，同比增長9.4%；線下市場達(dá)200.3億元，同比下降34.1%。2021年，隨著面臨原材料上漲，宅經(jīng)濟(jì)陸續(xù)減弱，同期基數(shù)大，小家電市場呈小幅負(fù)增長。預(yù)測2021年小家電線上市場規(guī)模將達(dá)358.8億元，線下市場規(guī)模將達(dá)167.1億元。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.市場占比情況

2021年上半年，小家電頭部品牌集中發(fā)力線上市場，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年美的線上及線下份額占比雙第一，線上市場份額占比達(dá)24.3%，線下市場份額占比達(dá)38.7%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4.出口情況

隨著我國對新冠疫情的有效控制，我國經(jīng)濟(jì)活動逐步恢復(fù)，疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”激活，促推家電產(chǎn)品熱銷。國內(nèi)小家電的出口企業(yè)開啟“爆單”模式，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年我國小家電出口增長已超過600%，微波爐連創(chuàng)出口金額紀(jì)錄。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫顯示，2021年1-9月中國微波爐出口量5347萬個，同比增長11.1%。從金額方面來看，2021年1-9月微波爐出口金額2768百萬美元，同比增長20.1%。

數(shù)據(jù)來源：海關(guān)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

五、小家電行業(yè)相關(guān)企業(yè)

目前，小家電領(lǐng)域涌現(xiàn)出以JS環(huán)球生活、九陽股份、小熊電器、北鼎股份、石頭科技、德爾瑪?shù)葹榇淼囊淮笈髽I(yè)。與此同時，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、物流基礎(chǔ)設(shè)施、線上營銷手段的不斷成熟，以德爾瑪、科沃斯和小熊電器等為代表的新興小家電企業(yè)，憑借著高性價比和口碑效應(yīng)迅速崛起，在天貓商城和京東商城等主流電商平臺中占據(jù)重要地位。小家電行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)的具體情況如下：

1.JS環(huán)球生活

JS環(huán)球生活成立于2018年，2019年12月登陸香港交易所，旗下?lián)碛腥笃放疲壕抨?、Shark和Ninja。九陽聚焦中式廚房小家電領(lǐng)域，產(chǎn)品包括豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、電飯煲等；Shark聚焦家居清潔領(lǐng)域，產(chǎn)品主要包括吸塵器和掃地機(jī)器人；Ninja聚焦西式小家電領(lǐng)域，產(chǎn)品包括咖啡機(jī)、烹飪機(jī)等。根據(jù)財報，JS環(huán)球生活2020年營收41.96億美元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.44億美元。

2.九陽股份

九陽股份成立于2002年，2008年5月登陸深交所，主要生產(chǎn)和銷售豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、電飯煲、凈水器、吸煙機(jī)、電磁爐、烤箱等小家電。根據(jù)財報，九陽股份2020年營收112.24億元人民幣，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤9.40億元人民幣。

3.小熊電器

小熊電器成立于2006年，2019年8月登陸深交所，產(chǎn)品包括廚房小家電、生活小家電及其他小家電，主要通過線上經(jīng)銷、電商平臺入倉和線上直銷方式進(jìn)行線上銷售。根據(jù)財報，小熊電器2020年營收36.60億元人民幣，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤4,28億元人民幣。

4.北鼎股份

北鼎股份成立于2003年，2020年6月登陸深交所，主要產(chǎn)品包括多士爐、電子水煲、電蒸鍋以及電烤爐。根據(jù)財報，北鼎股份2020年營收7.01億元人民幣，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.00億元人民幣。

5.石頭科技

石頭科技成立于2014年，2020年2月登陸上交所，主營業(yè)務(wù)為智能清潔機(jī)器人等智能硬件的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。根據(jù)財報，石頭科技2020年營收45.30億元人民幣，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤13.69億元人民幣。

6.科沃斯

科沃斯成立于1998年，2018年5月登陸上交所，主營業(yè)務(wù)是各類家庭服務(wù)機(jī)器人、清潔類小家電等智能家用設(shè)備及相關(guān)零部件的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與銷售。根據(jù)財報，科沃斯2020年營收72.34億元人民幣，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤6.41億元人民幣。

7.新寶股份

新寶股份成立于1995年，2014年1月登陸深交所，主營業(yè)務(wù)為設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)、銷售電熱水壺、電熱咖啡機(jī)等小家電產(chǎn)品。根據(jù)財報，新寶股份2020年營收131.91億元人民幣，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤11.19億元人民幣。

8.萊克電氣

萊克電氣成立于2001年，2015年5月登陸上交所，主營業(yè)務(wù)為高端家居清潔健康電器的設(shè)計、研發(fā)、制造和銷售業(yè)務(wù)。根據(jù)財報，萊克電氣2020年營收62.81億元人民幣，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.28億元人民幣。

9.蘇泊爾

蘇泊爾成立于1994年，2004年8月登陸深交所，主要生產(chǎn)和銷售明火炊具、廚房小家電、廚衛(wèi)電器和生活家居電器產(chǎn)品，包括炒鍋、壓力鍋、電飯煲、榨汁機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、吸塵器等。根據(jù)財報，蘇泊爾2020年營收185.97億元人民幣，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤18.46億元人民幣。

10.美的集團(tuán)

美的集團(tuán)成立于2000年，2013年9月以整體上市吸收合并的方式登陸深交所，主要業(yè)務(wù)板塊包括消費(fèi)電器、暖通空調(diào)、機(jī)器人與自動化系統(tǒng)、智能供應(yīng)鏈。其消費(fèi)電器業(yè)務(wù)覆蓋廚房家電、冰箱、洗衣機(jī)及各類小家電。根據(jù)財報，美的清潔電器事業(yè)部及廚房和熱水事業(yè)部所屬的消費(fèi)電器業(yè)務(wù)2020年營收1,138.91億元人民幣，毛利347.78億元人民幣。

11.云米科技

云米科技成立于2014年，2018年9月登陸納斯達(dá)克，公司推出包括互聯(lián)網(wǎng)凈水器、吸塵器、空調(diào)、冰箱、煙灶等在內(nèi)的產(chǎn)品。根據(jù)財報，云米科技2020年營收58.26億元人民幣，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.73億元人民幣，其中智能凈水系統(tǒng)業(yè)務(wù)收入為8.83億元人民幣，占公司營業(yè)總收入比例15.2%。

六、小家電行業(yè)發(fā)展前景

伴隨小家電行業(yè)的快速發(fā)展以及競爭加劇，產(chǎn)品創(chuàng)新能力、營銷能力、供應(yīng)鏈快速響應(yīng)能力成為小家電企業(yè)的核心競爭力，進(jìn)一步推動行業(yè)快速發(fā)展。

1.產(chǎn)業(yè)政策支持，自主品牌持續(xù)發(fā)展

近年政府出臺一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，推動家電產(chǎn)業(yè)向智能、綠色節(jié)能、高端及健康等產(chǎn)業(yè)升級方向發(fā)展，為小家電行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新升級和自主品牌打造提供了政策支持。相關(guān)政策的出臺有助于吸引更多生產(chǎn)要素進(jìn)入小家電行業(yè)，推動小家電產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效并構(gòu)建高效的發(fā)展體系，為自主品牌發(fā)展高質(zhì)量新產(chǎn)品提供了成長的土壤。

2.渠道變革給新興企業(yè)帶來機(jī)遇

電商行業(yè)經(jīng)過多年的高速發(fā)展，在我國家電零售市場的滲透率迅速提升。由于小家電產(chǎn)品具備體積小、重量輕、單價低、無需安裝等特點(diǎn)，且商家可以在電商平臺上以圖文、音視頻等形式進(jìn)行產(chǎn)品介紹及功能展示，適合網(wǎng)上購買。受益于電商渠道的流量紅利，小家電線上零售額增速高于線下。在視頻直播、社交電商等新的線上引流模式下，預(yù)計未來小家電線上零售增速亦將保持較高水平，給新興企業(yè)帶來機(jī)遇。新興企業(yè)抓住渠道紅利，提高網(wǎng)絡(luò)曝光度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道建設(shè)，塑造優(yōu)秀的品牌形象，能夠?qū)崿F(xiàn)有效的彎道超車。

3.完善的產(chǎn)業(yè)鏈奠定堅實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)

中國作為世界制造工廠，具備先進(jìn)的小家電制造能力、完善的人才儲備、齊備的小家電產(chǎn)業(yè)鏈集群和高效的小家電產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，全球大部分家電產(chǎn)能位于中國。經(jīng)過多年的積累，中國家電行業(yè)形成了珠三角集群、長三角集群以及環(huán)渤海集群等領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)鏈集群，集群內(nèi)涌現(xiàn)出眾多小家電品牌。

基于強(qiáng)大的制造能力、完善的產(chǎn)業(yè)鏈集群和高效供應(yīng)鏈，中國小家電行業(yè)有望代表中國制造走向全球，輸出中國核心優(yōu)勢，將中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢帶來的低成本、高性價比產(chǎn)品帶向全球，成就企業(yè)的第二增長曲線。

4.消費(fèi)升級給產(chǎn)品創(chuàng)新帶來機(jī)遇

相較于發(fā)達(dá)國家家庭平均擁有的小家電數(shù)量，中國家庭平均擁有數(shù)量顯著更低，具備廣闊的消費(fèi)升級空間。小家電行業(yè)消費(fèi)升級趨勢主要表現(xiàn)在兩個方面。新品類方面，伴隨消費(fèi)者對精致、品質(zhì)、健康、現(xiàn)代感等需求的日益增長，小家電品類不斷創(chuàng)新和長尾化發(fā)展，以滿足消費(fèi)者需求和解決消費(fèi)者痛點(diǎn)；產(chǎn)品升級迭代方面，為解決消費(fèi)者需求，小家電在原有功能上橫縱雙向拓展，橫向拓展上，單一功能的小家電逐漸向多功能或復(fù)合功能發(fā)展。此外，小家電創(chuàng)新在原有的功能性需求上縱向深入，逐步發(fā)展為對高端、智能與健康的多樣化、個性化滿足，為產(chǎn)品創(chuàng)新注入強(qiáng)大的推動力，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

5.環(huán)保健康意識提高推動小家電行業(yè)發(fā)展

健康的飲水水質(zhì)和家居環(huán)境對身體的影響深遠(yuǎn)，不僅關(guān)乎消費(fèi)者身心健康，亦能提高人民生活品質(zhì)。隨著人民生活水平的提高，在基本生活需求的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者越來越重視環(huán)保健康，關(guān)于飲水健康、家居清潔、室內(nèi)除菌的需求日益旺盛，進(jìn)一步推動水健康類產(chǎn)品和吸塵清潔類產(chǎn)品的發(fā)展，相關(guān)領(lǐng)域市場規(guī)模進(jìn)一步增加。