9月中旬蘋果舉辦的線上發(fā)布會(huì)還歷歷在目，iPhone 13系列、新iPad mini以及Apple Watch 7的“出鞘”，引得果粉圈兒異?？駸帷５珎涫芷诖男乱淮鶤irPods 3卻并未出現(xiàn)，因此業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)在10月份的蘋果發(fā)布會(huì)上，AirPods 3有極大的概率重磅亮相。

　　只不過，目前蘋果尚未官宣何時(shí)舉辦發(fā)布會(huì)。但按照蘋果以往的慣例，蘋果通常在周二舉辦發(fā)布會(huì)，并提前一周向媒體發(fā)出邀請。因此推測，發(fā)布會(huì)將在10月15日之后的某個(gè)周二舉行，也就是近期，蘋果的AirPods 3就將正式亮相。

　　令人十分驚訝的是，真正的AirPods 3還未正式發(fā)布，山寨版的AirPods 3已經(jīng)賣的十分紅火。僅從拼多多上的銷量來看，多個(gè)銷售山寨AirPods的店鋪（有的打著AirPods 3的旗號(hào)）銷量都突破了10萬+件，甚至最低售價(jià)僅20元，平均價(jià)格也都在200元以內(nèi)，相比正版AirPods 3動(dòng)輒千元的價(jià)格來說，的確十分有吸引力。

　　山寨版體驗(yàn)究竟如何？

　　事實(shí)上，早前國外YouTube博主@EverythingApplePro就曾上傳了一組AirPods 3仿品的開箱視頻，并將其與蘋果其他AirPods系列產(chǎn)品進(jìn)行比較。據(jù)早前的測評(píng)視頻披露，從一些外在的方面來看，“很便宜”、“各種傳聞的設(shè)計(jì)”、“手感特好”、“精確的設(shè)計(jì)幾乎能打敗蘋果”，視頻中的歪果仁對國產(chǎn)山寨AirPods 3瘋狂點(diǎn)贊。

　　的確，山寨版的AirPods 3從外形上來看絲毫不輸于正版。山寨AirPods 3無線充電盒像是AirPods、AirPods Pro的混合，外觀比AirPods Pro充電盒尺寸體積更小，比AirPods充電盒寬一點(diǎn)，高一點(diǎn)。該山寨充電盒充電指示燈在機(jī)身正面，甚至還能支持無線充電功能，開合感覺與AirPods系列正品非常接近。而且從內(nèi)部來看，“AirPods 3”沒有耳塞設(shè)計(jì)，相比AirPods Pro，耳機(jī)柄稍長且稍微粗一些，側(cè)面?zhèn)鞲衅髟O(shè)計(jì)也稍大。

　　但真正折煞其評(píng)價(jià)的是使用體驗(yàn)。比如音效方面，“AirPods 3”有立體聲，打開透明模式后無變化，也沒有主動(dòng)降噪功能，音質(zhì)也很差，聲音還挺大。更令人無語的是，使用壽命還很短，比如有用戶就買過用洛達(dá)1562a方案做的AirPods，才使用半個(gè)月摔了一下就壞掉了；有的花幾百塊買的AirPods卻用的不到一個(gè)月就莫名其妙不能用了，足見質(zhì)量有多差。

　　可值得一提的是，華強(qiáng)北“AirPods 3”風(fēng)潮卻帶火了一大堆國產(chǎn)芯片，比如采用洛達(dá)方案的AirPods在拼多多上的銷量爆火就是其中典型案例。山寨版的AirPods光芯片就有杰理、洛達(dá)、中科藍(lán)訊、恒玄、瑞昱不同公司的，每個(gè)芯片公司還有具體的型號(hào)區(qū)分，再加上選用的喇叭、電池、耳機(jī)殼材質(zhì)不同，最少能找到100種不同的“AirPods 3”。

　　蘋果雖然成立了團(tuán)隊(duì)來專門對付此類山寨和打擊假冒產(chǎn)品，防止它們的銷售，但仍然是屢禁不止。而那些禁不完的，最終也只能當(dāng)做是新品發(fā)布前夕替蘋果提前教育了用戶。

　　正版AirPods 3發(fā)布之后 蘋果也再難割韭菜？

　　不過，歷經(jīng)數(shù)代發(fā)展的AirPods，也實(shí)在創(chuàng)新乏力，而且很多功能在非AirPods陣營都已經(jīng)被提前開發(fā)出來。因此，正版AirPods 3即便發(fā)布之后，蘋果想要像過去那樣收割消費(fèi)者韭菜，也越來越難。據(jù)天風(fēng)證券郭明錤預(yù)測，2021年AirPods出貨量將YoY衰退，預(yù)計(jì)在2021年Q3大量出貨的新款A(yù)irPods 3需求低于市場預(yù)期，投資人對AirPods的關(guān)注將進(jìn)一步下滑。

　　誠然，這與目前非AirPods陣營的TWS耳機(jī)遍地泛濫息息相關(guān)。無論是低端白牌還是中高端的品牌TWS，事實(shí)上都已經(jīng)是近乎白熱化的競爭。對于正版的AirPods這種高端應(yīng)用來說，面臨著越來越嚴(yán)酷的競爭環(huán)境，編者認(rèn)為這也是郭明錤預(yù)測其出貨量下滑的主因。雖然市場共識(shí)為2021年AirPods將成長25-30% YoY即1.1-1.2億部，但郭明錤調(diào)降2021年AirPods出貨預(yù)測30-35%至7500-8000萬部，這也就意味著將衰退10-15%的增長率。

　　除此之外，AirPods的整體出貨量其實(shí)也在不斷消退。據(jù)天風(fēng)證券預(yù)測，AirPods 1在2021年Q3出貨量將衰退約25% YoY至5,500萬部，即便預(yù)計(jì)在Q3大量出貨的新款A(yù)irPods 3市場需求較預(yù)期佳而讓Q4 AirPods出貨量能YoY持平至2,300萬部，2021年AirPods出貨量也將衰退至約7,800萬部(vs.2020年的9,000萬部)。

　　AirPods 2在Q3的出貨量將顯著減少至約300萬部 (vs.3Q20的1,200萬部)，主要是從2到3的代際轉(zhuǎn)換所致。不過，現(xiàn)在還仍難判定AirPods 2是否會(huì)在AirPods 3大量生產(chǎn)后結(jié)束生產(chǎn)，畢竟Apple現(xiàn)在面臨兩難局面：如果AirPods 2降價(jià)賣可能將影響AirPods 3需求，但如果沒有更低價(jià)的AirPods機(jī)型，將不利AirPods出貨量。而新款A(yù)irPods Max對AirPods出貨量幫助有限，年出貨量約100萬部。

　　因此，若AirPods 2在AirPods 3大量出貨后停止生產(chǎn)，天風(fēng)證券預(yù)估2021年AirPods 3、AirPods Pro、AirPods 2與AirPods Max的出貨比重分別約為40%、28%、31%與1% 。若AirPods 2在AirPods 3大量出貨后繼續(xù)生產(chǎn)，則預(yù)估2021年AirPods 3、AirPods Pro、AirPods 2與AirPods Max的出貨比重分別約為32%、28%、39%與1%。

　　由此可見，事實(shí)上隨著AirPods和非AirPods陣營的持續(xù)競爭。越來越多投資人的焦點(diǎn)早已從AirPods轉(zhuǎn)移到受眾更廣的非AirPods陣營，即便這類陣營利潤屬實(shí)不如AirPods高。而這類市場也成就了更多的供應(yīng)鏈企業(yè)尤其是芯片企業(yè)，未來這塊的競爭也將會(huì)持續(xù)火熱，隨之而來的，也是蘋果越來越難割到“韭菜”（畢竟耳機(jī)不是手機(jī)，創(chuàng)新度極為有限）。

　　小結(jié)：

　　但長期來講，其實(shí)山寨版對真AirPods的影響是極其有限的，山寨iPhone可能相對更有威脅性一些。畢竟，山寨iPhone損害蘋果的品牌形象，非常容易造成iPhone用戶叛逃Android陣營。但山寨耳機(jī)幾百塊的成本，體驗(yàn)自然是十分差勁，和正版產(chǎn)品的體驗(yàn)和使用壽命等各種方面一對比就顯而易見了，很難影響到AirPods正常市場的銷量。因此，蘋果更應(yīng)該擔(dān)心的是會(huì)不會(huì)被非AirPods打價(jià)格戰(zhàn)損失銷量，就像Android陣營對iPhone一樣，而非山寨與否的AirPods。