中商情報(bào)網(wǎng)訊：小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。主要包括食物料理電器、烹飪電器、家居環(huán)境電器、個(gè)人護(hù)理電器等。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

一、2021年上半年總結(jié)回顧

1.總體市場(chǎng)情況

進(jìn)入2021年的小家電市場(chǎng)，并未延續(xù)2020年銷售熱度，無(wú)論是從零售額角度還是零售量角度都出現(xiàn)了不同程度的“降溫現(xiàn)象”。數(shù)據(jù)顯示，2021上半年小家電零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.2%。

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2.線上線下銷售情況

2020年，隨著宅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，高頻低價(jià)促銷，線上直播刺激，小家電線上加速透支規(guī)?；鶖?shù)大。數(shù)據(jù)顯示，2020年小家電線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)366億元，同比增長(zhǎng)9.4%；線下市場(chǎng)達(dá)200.3億元，同比下降34.1%。2021年，隨著面臨原材料上漲，宅經(jīng)濟(jì)陸續(xù)減弱，同期基數(shù)大，小家電市場(chǎng)呈小幅負(fù)增長(zhǎng)。預(yù)測(cè)2021年小家電線上市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)358.8億元，線下市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)167.1億元。

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3.市場(chǎng)占比情況

2021年上半年，小家電頭部品牌集中發(fā)力線上市場(chǎng)，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年美的線上及線下份額占比雙第一，線上市場(chǎng)份額占比達(dá)24.3%，線下市場(chǎng)份額占比達(dá)38.7%。

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4.出口情況

隨著我國(guó)對(duì)新冠疫情的有效控制，我國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)逐步恢復(fù)，疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”激活，促推家電產(chǎn)品熱銷。國(guó)內(nèi)小家電的出口企業(yè)開啟“爆單”模式，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年我國(guó)小家電出口增長(zhǎng)已超過(guò)600%，微波爐連創(chuàng)出口金額紀(jì)錄。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2021年1-6月中國(guó)微波爐出口量3378百萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)19.8%。從金額方面來(lái)看，2021年1-6月微波爐出口金額1747.5百萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)27.9%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)

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二、2021年下半年行業(yè)預(yù)測(cè)

1.市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

受益于消費(fèi)升級(jí)，小家電市場(chǎng)的未來(lái)增長(zhǎng)空間遠(yuǎn)大于大家電，清潔電器、高端廚電將成為未來(lái)消費(fèi)熱點(diǎn)，包括吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機(jī)器人在內(nèi)的清潔電器將是下一個(gè)“風(fēng)口”。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年我國(guó)小家電市場(chǎng)零售額達(dá)251億元，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2021年全年我國(guó)小家電市場(chǎng)零售額將達(dá)623億元，下半年市場(chǎng)零售額將達(dá)372億元。

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2.未來(lái)發(fā)展前景

（1）海外市場(chǎng)需求旺盛

歐美發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)能力較強(qiáng)，人均小家電產(chǎn)品保有量高，替換需求持續(xù)存在。而美國(guó)是全球最大的小家電市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2020年以來(lái)隨著海外新冠疫情的蔓延，歐美等國(guó)家的人們居家時(shí)間增加，對(duì)廚房、家居等類型的小家電需求也有所增加。據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，中國(guó)食品研磨機(jī)及攪拌器的全部出口額、出口美國(guó)額分別較2019年大幅增長(zhǎng)32.62%、60.51%。同時(shí)，根據(jù)國(guó)內(nèi)小家電出口龍頭企業(yè)新寶股份的2020年業(yè)績(jī)預(yù)告，其營(yíng)業(yè)收入比2019年同期增長(zhǎng)45%左右。

（2）政策支持產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，鼓勵(lì)家電消費(fèi)

中國(guó)既是全球小家電重要的生產(chǎn)制造基地，也是全球小家電重要的市場(chǎng)。在構(gòu)建國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局中，國(guó)家政策支持國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，鼓勵(lì)家電消費(fèi)。

在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈方面，我國(guó)工信部部長(zhǎng)李毅中指出，在“雙循環(huán)”的背景下，工業(yè)領(lǐng)域要推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化”和“產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化”，形成具有更強(qiáng)創(chuàng)新力、更高附加值、更安全可靠的產(chǎn)業(yè)鏈。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，2020年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實(shí)施意見》指出，鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)對(duì)接電商平臺(tái)，依托各類網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)，設(shè)置外貿(mào)產(chǎn)品專區(qū)；鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)充分利用網(wǎng)上銷售、直播帶貨、場(chǎng)景體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展。2020年11月18日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)提出要促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具并購(gòu)買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。

（3）消費(fèi)升級(jí)為小家電提供強(qiáng)勁的消費(fèi)支撐

我國(guó)商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心指出，“十三五”期間，消費(fèi)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主引擎。超大規(guī)模市場(chǎng)釋放的巨大消費(fèi)潛力，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。我國(guó)居民消費(fèi)呈現(xiàn)出從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)產(chǎn)品向更多服務(wù)消費(fèi)、從模仿型排浪式消費(fèi)向個(gè)性化多樣化消費(fèi)等一系列轉(zhuǎn)變。消費(fèi)供給側(cè)的市場(chǎng)主體，積極順應(yīng)和把握消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，通過(guò)供給創(chuàng)新，增加有效供給，激發(fā)出更大的消費(fèi)潛力。小家電有助于提升消費(fèi)者生活品質(zhì)，在多種場(chǎng)景中提供自動(dòng)、便捷、安全、健康的生活輔助設(shè)備，種類繁多、創(chuàng)新迭出，既是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)，其發(fā)展亦得到經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁支持。

（4）國(guó)內(nèi)小家電產(chǎn)業(yè)鏈配套完善

小家電零部件較多，產(chǎn)業(yè)鏈涉及塑料、注塑、電動(dòng)機(jī)、不銹鋼、金屬成型、控制面板、LCD顯示、PCB電路板、低制程控制芯片、電子元器件、五金件等產(chǎn)業(yè)，配套完善，規(guī)模較大。小家電生產(chǎn)所需零部件在國(guó)內(nèi)一般可以很方便地找到合適的供應(yīng)商，為小家電的蓬勃發(fā)展以及技術(shù)創(chuàng)新提供了良好的產(chǎn)業(yè)土壤。我國(guó)憑借小家電完整的產(chǎn)業(yè)鏈、規(guī)模和完善的基礎(chǔ)設(shè)施等優(yōu)勢(shì)，逐漸成為全球小家電的制造基地，根據(jù)招商證券研究報(bào)告，我國(guó)集中了全球小家電約80%的產(chǎn)能。