近期有國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)布新機(jī)，又說(shuō)要給蘋果施壓，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，蘋果確實(shí)受到了不小的壓力，但是如果看向全球市場(chǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)蘋果的影響相當(dāng)有限，相反國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)反而承受著較大的壓力。

2023年全球市場(chǎng)手機(jī)出貨量排名數(shù)據(jù)顯示蘋果居于第一名，這也是蘋果首次奪下全球手機(jī)市場(chǎng)年度第一名，而中國(guó)市場(chǎng)更是首次超越美國(guó)市場(chǎng)成為全球最大的iPhone市場(chǎng)，可以看出雖然國(guó)內(nèi)流傳諸多對(duì)蘋果不利的消息，然而2023年對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)卻是相當(dāng)不錯(cuò)的年份。

當(dāng)然有人說(shuō)某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌是在2023年9月份正式重新銷售5G手機(jī)的，那么看看2023年Q4的數(shù)據(jù)吧，該季度蘋果的iPhone15銷量確實(shí)不如預(yù)期，但是在全球市場(chǎng)卻仍然增長(zhǎng)了1%，似乎國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)它的影響并不大。

導(dǎo)致如此結(jié)果就在于某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌影響的主要是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，受谷歌GMS服務(wù)的影響--海外消費(fèi)者對(duì)谷歌的諸多服務(wù)都是剛需，沒(méi)有谷歌GMS服務(wù)的授權(quán)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)就幾乎相當(dāng)于功能手機(jī)，這也導(dǎo)致某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大幅反彈，在海外市場(chǎng)的銷量卻幾乎看不到反彈的希望。

不過(guò)國(guó)產(chǎn)5G手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)蘋果的影響是顯著的，分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)指出該手機(jī)品牌不時(shí)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)沖上第一名，這導(dǎo)致iPhone15在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量下滑明顯，為此蘋果已連續(xù)降價(jià)，iPhone15已降價(jià)1500元，對(duì)比iPhone14在去年5月份才降價(jià)1200元，iPhone15在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的降價(jià)幅度更大、降價(jià)時(shí)間也提前了兩個(gè)月，可見(jiàn)蘋果承受的壓力之大。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)仍然非常重要，蘋果CEO庫(kù)克也非常重視，去年10月份庫(kù)克就已訪華，今年3月份庫(kù)克再次訪華，一面在線下零售店與消費(fèi)者親切互動(dòng)，一面與國(guó)內(nèi)手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)會(huì)面，表示會(huì)加強(qiáng)與中國(guó)供應(yīng)鏈的合作。

但是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的影響力已不如早年那么大，2016年中國(guó)市場(chǎng)占全球手機(jī)市場(chǎng)的份額高達(dá)34%，2027年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量只有2.7億部，比2016年少了四成，占全球手機(jī)市場(chǎng)的比例也降至24%左右。

2023年9月份以來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量出現(xiàn)顯著反彈，但是這種反彈如今被質(zhì)疑，因?yàn)樵谶B續(xù)數(shù)個(gè)月反彈之后，2024年2月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量卻腰斬了，業(yè)界猜測(cè)此前的出貨量增長(zhǎng)很可能部分手機(jī)為壓貨所致，諸多手機(jī)庫(kù)存留在經(jīng)銷商手里。

從2023年的數(shù)據(jù)還可以看到，前五大手機(jī)品牌當(dāng)中，除了傳音和蘋果取得增長(zhǎng)之外，三星和另外兩家中國(guó)手機(jī)品牌的出貨量都下滑了，還有一家此前在前五名中的中國(guó)手機(jī)品牌跌出前五，估計(jì)出貨量也在下滑，估計(jì)這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量下滑，主要在于海外市場(chǎng)受挫。

總的來(lái)說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌確實(shí)給蘋果帶來(lái)一些壓力，促使蘋果不得不在中國(guó)市場(chǎng)不斷降價(jià)，但是由于諸多原因的影響，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)卻未能給蘋果帶來(lái)太大的壓力，蘋果的境況沒(méi)有想象的那么慘。