5月17日消息，小米公司官方微博宣布，知名帶貨主播薇婭與小米直播達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來(lái)雙方將會(huì)進(jìn)行長(zhǎng)期、全面的深入合作。小米將與薇婭一起，給用戶帶來(lái)更多好用的科技潮品。

在最新的薇婭直播帶貨中，小米11青春版已上架銷(xiāo)售，這是小米11系列機(jī)型中最輕薄的5G手機(jī)。

  

不過(guò)，此前薇婭還曾帶貨小米11、Redmi K30S至尊版、Redmi K30至尊版等多款機(jī)型。因此，這次雙方正式合作，也不難預(yù)估，小米公司日后的更多產(chǎn)品，將會(huì)陸續(xù)登錄在薇婭直播間。

眾所周知，小米是標(biāo)榜國(guó)貨的大品牌，而薇婭為近年國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)的知名網(wǎng)紅大IP，二者合作可以說(shuō)是相得益彰。不過(guò)，盡管薇婭的流量效應(yīng)不容置疑，但小米本身就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，也非常擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、粉絲運(yùn)營(yíng)，包括對(duì)自己各類(lèi)產(chǎn)品的精準(zhǔn)化推廣。小米手機(jī)的銷(xiāo)量和流量也已經(jīng)足夠大了，為什么還要跟一個(gè)后起之秀的網(wǎng)紅合作呢？

 

雖然這兩年小米手機(jī)銷(xiāo)量逐漸回升，今年Q1歐洲市場(chǎng)份額首次超過(guò)蘋(píng)果，達(dá)到第二。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額也回歸到前三，但小米的目標(biāo)是希望重回早期的巔峰，領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)。而華為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額滑落，巨大的空擋也需要有人填補(bǔ)，小米肯定不希望將此拱手讓人。鑒于此前薇婭直播室的試水帶貨，銷(xiāo)量十分驚人，這自然成為小米公司出貨和宣傳的一個(gè)選擇。

反觀薇婭，小米的綜合實(shí)力及品牌影響力，也會(huì)對(duì)其的直播信用及IP有幫助，幾乎是雙贏的局面。

 

不過(guò)，有網(wǎng)友對(duì)小米此次做法并不買(mǎi)賬，甚至認(rèn)為其格局小了；也有網(wǎng)友質(zhì)疑小米直播帶貨的必要性。編者也認(rèn)為，此前，小米11代最新版本上線時(shí)，新品發(fā)布會(huì)也進(jìn)行了全網(wǎng)直播，幾乎做到了無(wú)死角覆蓋，這種級(jí)別的效果和投入，可以說(shuō)也是已經(jīng)接近飽和了，也不是一個(gè)網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)能夠取代的事情，小米一直以來(lái)其實(shí)并不缺宣傳，或許根本不在乎薇婭的那點(diǎn)流量。

小米走出的這一步棋，到底又是為何，也引起了網(wǎng)友的廣泛討論，是為了擺脫性價(jià)比的束縛，樹(shù)立高端的形象，還是另有原因呢？

實(shí)際上，小米近年一直以來(lái)希望擺脫性價(jià)比的束縛，低廉的印象，希望逐步成為像蘋(píng)果三星華為那樣的“高端”代表，請(qǐng)來(lái)日本大師把自用多年的LOGO都改掉了，但與薇婭等網(wǎng)紅的合作，是否能夠如愿所償，進(jìn)一步提升小米手機(jī)的高端形象呢？這就不好說(shuō)了，可能還是會(huì)讓形象蒙受陰影，畢竟不少用戶對(duì)這類(lèi)帶貨行為都是嗤之以鼻的。

再者，作為一個(gè)做實(shí)體的手機(jī)廠商，還頻繁去找一些網(wǎng)紅、主播合作，也是需要付出不菲的簽約費(fèi)用及傭金等，這會(huì)否進(jìn)一步壓縮廠商利潤(rùn)空間，甚至將這部分溢價(jià)轉(zhuǎn)到消費(fèi)者身上？這背后一些不為人知的合作關(guān)系就更復(fù)雜了。

 

不過(guò)，不能否認(rèn)的是，不同于友商“OV”等一直以來(lái)的年輕人潮流定位，小米的用戶群體偏男性化，務(wù)實(shí)的理工男人手一臺(tái)小米最好不過(guò)了。憑借著流量“小鮮肉”的宣傳和代言，OV近些年贏得了較多女性市場(chǎng)的青睞，而這也正是小米的短板的地方。不管高端形象提升與否，女性市場(chǎng)是小米產(chǎn)品的藍(lán)海，像薇婭這類(lèi)現(xiàn)象級(jí)帶貨網(wǎng)紅，正擁有海量的女性用戶資源群體。

這也能解釋小米11青春版首當(dāng)其沖直播上架的原因了。以往小米旗艦機(jī)型的顏色大多為黑、白、灰等偏男性的色調(diào)。小米11青春版多彩的色調(diào)正是為了推向更廣的女性市場(chǎng)，“這個(gè)顏，比糖果更甜”的宣傳語(yǔ)也足以反應(yīng)小米這款手機(jī)的定位。

總的來(lái)說(shuō)，小米11青春版的發(fā)布，讓青春和時(shí)尚一直在線，而和薇婭的合作更印證了小米進(jìn)軍女性市場(chǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。因此，也不難預(yù)測(cè)，未來(lái)，小米應(yīng)該會(huì)出更多的女性化定位的旗艦機(jī)型，讓我們拭目以待。

而此前美國(guó)也將小米公司從投資“黑名單”上移除，這也將為美國(guó)投資者今后投資小米掃清障礙，也去除了一系列負(fù)面影響。