中商情報(bào)網(wǎng)訊：智能音箱是一種智能終端產(chǎn)品，它將多項(xiàng)人工智能技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新融合，具備智能語音交互系統(tǒng)以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)功能。此外，智能音箱還可以擴(kuò)展更多的設(shè)備、內(nèi)容接入，為用戶提供更加便捷的服務(wù)。AI技術(shù)主要以智能視覺模組、智能語音模組的形式應(yīng)用于智能家居各類型產(chǎn)品中。隨著ChatGPT等大語言模型新技術(shù)的應(yīng)用助推產(chǎn)品升級(jí)，有望為智能音箱行業(yè)帶來新活力。

一、智能音箱市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

1.智能音箱零售現(xiàn)狀

智能音箱在2017-2019年的銷量迅速增長(zhǎng)，但由于受疫情影響（包括物流、收入、原材料等方面），以及面臨產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和消費(fèi)者需求下降等挑戰(zhàn)，近兩年智能音箱行業(yè)出貨量呈下降趨勢(shì)。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷售量為2401萬臺(tái)，同比下降31.7%；2023年一季度中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷售量為524萬臺(tái)，同比下降25.2%。隨著經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇和產(chǎn)品的迭代升級(jí)，中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2023年智能音箱市場(chǎng)規(guī)模下滑速度將減慢，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)銷量為2217萬臺(tái)。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2022年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷售額達(dá)59.1億元，同比下降31.6%；2023年第一季度銷售額12.3億元，同比下降28.0%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2023年智能音箱市場(chǎng)銷售額將達(dá)50億元。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.智能音箱新興渠道占比

智能音箱新興電商渠道占比不斷增長(zhǎng)，成為行業(yè)一大發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)，在2023年前兩個(gè)季度，新興電商市場(chǎng)份額與去年同期相比分別增長(zhǎng)了8%和4%，達(dá)到25%和22%，如抖音、小紅書等新興電商渠道正在逐漸拓展，通過宣傳和推廣，智能音箱有望通過這一渠道擴(kuò)張市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.屏幕音箱滲透率

近年來，智能音箱的屏幕搭載率維持在20%-25%之間。屏幕音箱是觸屏與語音交互模式的結(jié)合，可以大大增強(qiáng)人機(jī)互動(dòng)性。2023年上半年，我國(guó)屏幕音箱市場(chǎng)滲透率為22%，目前市場(chǎng)帶屏音箱均價(jià)為529元，無屏均價(jià)為194元。屏幕尺寸中，8寸是市場(chǎng)的主流尺寸，目前在屏幕音箱中的占比達(dá)34.8%

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4.智能音箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)主要有百度、小米、天貓精靈、華為等品牌。2023年上半年，按銷量來計(jì)，百度、小米、天貓精靈分別占據(jù)了37%、34%、23%的市場(chǎng)份額，華為占比2%，CR4達(dá)97%，市場(chǎng)集中度高。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5.AI賦能智能音箱

隨著ChatGPT引爆了人工智能熱潮，AI大模型相關(guān)研究、產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，逐漸改變著各個(gè)行業(yè)，智能音箱也不例外。近期，國(guó)內(nèi)智能音箱的頭部品牌如百度融合文心一言打造針對(duì)智能設(shè)備場(chǎng)景的AI模型“小度靈機(jī)”，阿里的天貓精靈接入通義千問大模型，接入“鳥鳥分鳥”模型等。國(guó)外企業(yè)如亞馬遜、谷歌、蘋果都加大對(duì)AI技術(shù)的投入，未來也將進(jìn)一步融合AI大模型和智能音箱。丹麥公司Vifa在今年8月推出全球首個(gè)由ChatGPT和文心一言雙AI驅(qū)動(dòng)的智能音箱VifaChatMini，由vifa與國(guó)光電器共同研發(fā)，并由國(guó)光電器獨(dú)家生產(chǎn)，對(duì)比傳統(tǒng)智能音箱，在交互體驗(yàn)上有了較大升級(jí)。

二、智能音箱市場(chǎng)發(fā)展前景

1.AI技術(shù)帶動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，有望帶來新需求

智能音箱和AI大模型結(jié)合成為未來發(fā)展趨勢(shì)之一。ChatGPT等模型的語義深度理解有望應(yīng)用于智能音箱等語音交互終端，以提升用戶體驗(yàn)。目前，智能音箱產(chǎn)品仍存在反應(yīng)慢或無法回答復(fù)雜問題的情況，ChatGPT等大語言模型能優(yōu)化交互體驗(yàn)，有望推動(dòng)智能音箱產(chǎn)品的升級(jí)并成為新的需求帶動(dòng)點(diǎn)。

2.智能音箱的隱私和安全性將更受關(guān)注

隨著智能音箱的普及，隱私和安全性問題也將越來越受到關(guān)注。未來的智能音箱可能會(huì)提供更高級(jí)的隱私保護(hù)功能，例如提供更強(qiáng)大的語音加密技術(shù)、更靈活的隱私設(shè)置以及更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)使用政策等。