市場(chǎng)雖小但挺香！激光顯示應(yīng)用轉(zhuǎn)向家庭消費(fèi)，中國(guó)成全球第一細(xì)分市場(chǎng)
行業(yè)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)洛圖科技公布2022年國(guó)內(nèi)激光家用投影的相關(guān)數(shù)據(jù)。結(jié)果顯示，去年（2022年），中國(guó)大陸家用激光投影市場(chǎng)（包含激光電視）銷量為43.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.2%；銷售額為46.1億元，同比下降8.9%。
如果加上激光商教以及工程等偏商用市場(chǎng)“助陣”，2022年國(guó)內(nèi)激光投影市場(chǎng)總出貨量依然維持超過(guò)60萬(wàn)臺(tái)的高位。相對(duì)于消費(fèi)級(jí)電視和商用級(jí)平板2022年的寒冬市場(chǎng)，激光顯示正在成為產(chǎn)業(yè)和資本關(guān)注的火熱賽道。
尤其是激光家用市場(chǎng)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，從去年（2022）全面進(jìn)入一個(gè)全新的市場(chǎng)節(jié)奏。2022年海信、小米、堅(jiān)果等品牌都首次推出家用智能激光投影機(jī)產(chǎn)品。峰米更是將激光智能機(jī)的價(jià)格首次拉到了3000元以下價(jià)位。激光智能投影在品牌豐富性、價(jià)格線覆蓋上，進(jìn)一步完善。其中，全色激光智能投影的出現(xiàn)，為高端智能投影應(yīng)用開(kāi)辟了一個(gè)嶄新品類，構(gòu)成了激光家投消費(fèi)的一個(gè)差異點(diǎn)。
同時(shí)，從全球激光投影顯示規(guī)模這個(gè)維度來(lái)看，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球激光投影市場(chǎng)出貨量將達(dá)到145萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%。而中國(guó)激光投影市場(chǎng)出貨量超60萬(wàn)臺(tái)，是絕對(duì)意義上全球第一細(xì)分市場(chǎng)。
全球四大彩電巨頭投石問(wèn)路
在液晶電視面臨增長(zhǎng)天花板時(shí)，激光投影的表現(xiàn)令人眼前一亮。為什么全球四大彩電巨頭都先入涌入激光投影這條賽道?
一是對(duì)激光投影的預(yù)判是一致的。
三星、海信、LG與索尼，牢牢占據(jù)全球彩電業(yè)前四，他們對(duì)全球消費(fèi)者更有洞察力，四大一巨頭的一舉一動(dòng)，都能夠成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
和海信、三星以及LG相比，索尼推出的兩款激光投影儀的時(shí)間上，算是晚了一步。如果從四大巨頭在激光投影這條賽道上尋找共性的話，結(jié)論為：對(duì)市場(chǎng)的預(yù)判是一致的，在智能投影行業(yè)快速放量的背后，激光投影將會(huì)引領(lǐng)行業(yè)向高端和高品質(zhì)邁進(jìn)。
二是消費(fèi)需求不斷釋放。
激光投影引發(fā)的全球四大彩電頭同頻共振背后，是消費(fèi)者高端投影的需求不斷釋放。
從市場(chǎng)來(lái)看，相關(guān)數(shù)據(jù)也佐證這一行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，家用激光投影銷量達(dá)11.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)301%;銷額6.7億元，同比增長(zhǎng)239%。行業(yè)預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)大陸激光顯示(包括激光電視)出貨量將突破100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)75%。
三是Vidda C1激光投影引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)。
索尼加碼激光投影產(chǎn)品，這與激光顯示的領(lǐng)頭羊海信不謀而合。從2007年研發(fā)激光顯示技術(shù)到2014年9月首發(fā)全球第一臺(tái)激光電視，再到2022年5月30日，海信旗下面向年輕用戶的互聯(lián)網(wǎng)科技潮牌Vidda，正式推出年內(nèi)全球首款4K全色激光投影C1，多年來(lái)海信一直致力于激光顯示的發(fā)展。如今看來(lái)，海信以敢為人先的思路開(kāi)啟激光顯示的研究發(fā)展之路，極具戰(zhàn)略前瞻性。
這里特別值得一提的是Vidda C1激光投影，其問(wèn)世給產(chǎn)業(yè)和用戶帶來(lái)了三大價(jià)值：改變亮度虛標(biāo)等行業(yè)“潛規(guī)則”，倒逼行業(yè)TOP品牌放棄“躺平賺錢(qián)”做出改變;依托全色激光技術(shù)將家用智能投影帶入真正的高畫(huà)質(zhì)時(shí)代;通過(guò)“極具競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)”推動(dòng)4K激光投影進(jìn)入“大眾消費(fèi)”時(shí)代。可以說(shuō)Vidda C1激光投影上市背后，是Vidda所具備的“絕對(duì)技術(shù)引領(lǐng)”與“供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)”，以及海信對(duì) Vidda品牌的堅(jiān)定投入。
Vidda C1可謂出道即王者，憑借出色的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，成功問(wèn)鼎智能投影畫(huà)質(zhì)卷王。
而三星在2020年10月份，推出LSP9T（三色激光）和LSP7T（單色激光）兩款激光投影機(jī)，緊接著，LG也推出了一款全新4K激光投影機(jī)-HU810P。
相比而言，中國(guó)市場(chǎng)有巨大的潛力，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)激光投影的態(tài)度也是全球市場(chǎng)最積極的。
尤其是Vidda C1在中國(guó)市場(chǎng)的高光表現(xiàn)，具有一定的示范效應(yīng)。作為全球首款4K全色激光投影Vidda C1上市三個(gè)月即實(shí)現(xiàn)4K投影銷量占比超20%的成績(jī)。
四激光投影圈擴(kuò)容形成全球范圍內(nèi)的行業(yè)共振。
激光投影作為新物種,是大屏電視有益的補(bǔ)充。越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者選擇入手激光投影，是希望居家時(shí)可以享受美輪美奐的五星影院的視聽(tīng)盛宴。
可以說(shuō)，從激光電視的逆勢(shì)增長(zhǎng)，到激光投影快速放量前行，都表明市場(chǎng)對(duì)激光顯示技術(shù)落地應(yīng)用的高度認(rèn)可。
Vidda C1在激光投影行業(yè)的示范效應(yīng)十分顯著，越來(lái)越多的知名玩兒家進(jìn)入激光電視和激光投影陣營(yíng)。激光投影的“朋友圈”不斷擴(kuò)大，除了海信、長(zhǎng)虹、光峰、極米等積極導(dǎo)入之外，還特別吸引了三星、LG和索尼，這足以說(shuō)明激光投影看得見(jiàn)的市場(chǎng)趨勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2022年國(guó)內(nèi)激光投影行業(yè)或?qū)⒀永m(xù)前8月的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)持續(xù)上行。一方面是經(jīng)過(guò)Vidda C1前期的消費(fèi)者教育，消費(fèi)者已經(jīng)形成一定的認(rèn)知，即激光投影是目前智能投影行業(yè)中的天花板，代表著最高品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新。
另一方面是雙11大促或?qū)⒗瓌?dòng)激光投影的銷量，激光投影有望形成新的“消費(fèi)規(guī)?！?，繼而在全球形成真正的同頻共振。
激光顯示國(guó)產(chǎn)化程度將達(dá)8成
據(jù)洛圖科技統(tǒng)計(jì)，激光顯示的四大核心器件國(guó)產(chǎn)化程度從高到低依次為抗光幕布、激光光源、鏡頭、光成像芯片。技術(shù)突破下，預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年內(nèi)激光產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)產(chǎn)化程度從45-55%提高至75%-80%，實(shí)現(xiàn)從技術(shù)領(lǐng)先到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的跨越。
一位行業(yè)專家告訴《視聽(tīng)圈》：在未來(lái)3~5年內(nèi)，激光顯示國(guó)產(chǎn)化程度最終達(dá)到8成，其最大的好處就是有效進(jìn)一步降低成本和減少被外界“卡脖子”的影響。
據(jù)悉，目前，包括LCOS芯片、光學(xué)模片、超短焦鏡頭等技術(shù)在國(guó)家相關(guān)部門(mén)和技術(shù)機(jī)構(gòu)的支持下，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化。而直接帶來(lái)的市場(chǎng)結(jié)果就是在激光投影成本的顯著下降。
據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，中長(zhǎng)焦激光智能家用投影產(chǎn)品均價(jià),從2019年的1.76萬(wàn)元降至2022年的0.65萬(wàn)元，2022年全年出貨量也達(dá)到18.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)181%。
而今年在超短焦激光機(jī)型市場(chǎng)向普及化的發(fā)展，以及4K和高亮家投占比提升對(duì)激光技術(shù)的友好性加持，2023年激光投影產(chǎn)品銷量將創(chuàng)造新高，極有可能沖刺年度百萬(wàn)臺(tái)的銷量大關(guān)。
此外，在更為高端的激光電視的價(jià)格上，其均價(jià)也從2016年的4.04萬(wàn)降至2022上半年的1.5萬(wàn)元/臺(tái)，也讓激光電視持續(xù)上量奠定了基礎(chǔ)。
如果3年之后激光顯示技術(shù)國(guó)產(chǎn)化比例將提升到75%-80%，這就預(yù)示激光電視核心成本還會(huì)進(jìn)一步被降低。以75寸激光電視為例，目前該尺寸段已經(jīng)在8000元以內(nèi)，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年內(nèi)，可能進(jìn)入5000元以內(nèi)。----如此局面，這對(duì)激光家用投影來(lái)說(shuō)將會(huì)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
在產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程方面。目前全國(guó)激光顯示的產(chǎn)業(yè)鏈廠商已經(jīng)有了百余家，包括海信、長(zhǎng)虹、光峰科技、華錄、中科極光、視美樂(lè)等一批本土民族企業(yè)在積極圍繞激光顯示技術(shù)開(kāi)拓各種顯示市場(chǎng)，百花齊放全面發(fā)展。在激光顯示產(chǎn)品覆蓋面上，已經(jīng)全面覆蓋到激光電視、激光商用會(huì)議、激光教育、激光工程投影、激光數(shù)字放映機(jī)、激光微投再到激光車(chē)載顯示、航空應(yīng)用、云端顯示、AR 等多個(gè)細(xì)分品類。
可以看到，激光顯示依托于本土全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)在應(yīng)用場(chǎng)景這個(gè)維度上，不在局限于投影顯示單一“物種”，開(kāi)始全面向其他“行業(yè)”領(lǐng)域作積極延伸和“破圈”，其應(yīng)用邊界不斷被放大，從而凸顯出激光顯示和其他競(jìng)品技術(shù)在應(yīng)用層面的“差異性和競(jìng)爭(zhēng)力”。
下一代顯示技術(shù)最有力的競(jìng)爭(zhēng)者
當(dāng)前，各類顯示技術(shù)爭(zhēng)相發(fā)展特色市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)下一代顯示技術(shù)主流。
在報(bào)告中，許祖彥對(duì)各類顯示技術(shù)的特色市場(chǎng)和技術(shù)前景進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)。其中，LCD應(yīng)聚焦電視、電腦等領(lǐng)域的市場(chǎng)，基于開(kāi)發(fā)新材料、新工藝、新體制，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代。OLED應(yīng)面向手機(jī)屏、可穿戴等顯示產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)柔性顯示、透明顯示等領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)遇。QLED應(yīng)探索環(huán)保型電致發(fā)光技術(shù)，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的特色市場(chǎng)。LED顯示屏可拓展室內(nèi)外大屏幕顯示已有產(chǎn)業(yè)，以改善娛樂(lè)、觀賞應(yīng)用的清晰度和觀看舒適度。電子紙顯示可繼續(xù)發(fā)展電子書(shū)等市場(chǎng)，探索彩色化和可動(dòng)化等技術(shù)。三維顯示需要改善視差三維觀看的舒適度，探索基于全息原理和光場(chǎng)原理等真三維顯示。
對(duì)于顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，許祖彥表示，激光顯示將與其他顯示技術(shù)百花齊放，創(chuàng)造每年數(shù)千億美元的市場(chǎng)空間。
“理論、實(shí)驗(yàn)、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)示范全鏈條證明了，激光顯示能夠全面實(shí)現(xiàn)BT.2020超高清顯示標(biāo)準(zhǔn)，為顯示產(chǎn)業(yè)拓展C端、B端巨大的市場(chǎng)空間奠定基礎(chǔ)?！痹S祖彥說(shuō)。
