近日，記者從多個(gè)渠道獲悉，蘋果iPhone 14系列手機(jī)開啟降價(jià)模式，最高可直降800元。

“我們是前天接到的降價(jià)通知，iPhone 14 Pro系列降價(jià)600元，iPhone 14 Plus系列降價(jià)800元?！碧O果授權(quán)經(jīng)銷商英龍華辰北京朝陽(yáng)區(qū)悠唐購(gòu)物中心門店工作人員告訴記者，降價(jià)是商家與商場(chǎng)的促銷行為，并且不同商場(chǎng)或者不同經(jīng)銷商的價(jià)格活動(dòng)可能也不一樣。

記者從京東上發(fā)現(xiàn)，2月5日-2月15日期間，買iPhone 14 Pro系列新機(jī)有800元的促銷券，以iPhone 14 Pro 256G 9899元售價(jià)來(lái)計(jì)，促銷價(jià)為9099元，降幅10%。另一家電商蘇寧電器也展開iPhone 14 Pro系列促銷，“滿7999元用800元券，促銷力度與京東相同。

隨后，記者致電蘋果官方客服，對(duì)方表示“官方暫未收到統(tǒng)一降價(jià)通知”。

對(duì)于線上線下部分經(jīng)銷商門店降價(jià)等行為，該客服表示“經(jīng)銷商價(jià)格調(diào)整屬于第三方自主行為，我們無(wú)法控制，但是蘋果官方零售店線上線下并未收到調(diào)價(jià)通知?！?/span>

對(duì)于蘋果而言，在一季度進(jìn)行大幅降價(jià)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)出乎意料，促銷力度也實(shí)屬罕見，畢竟以往蘋果在新款推出的半年內(nèi)，往往會(huì)控制價(jià)格降幅，只在“雙十一”或節(jié)假日進(jìn)行優(yōu)惠活動(dòng)。此外，去年iPhone 14 Pro系列在一段時(shí)間內(nèi)都處于缺貨狀態(tài)，甚至“一機(jī)難求”。

那么，蘋果為何此時(shí)選擇將高端iPhone 14 Pro系列進(jìn)行降價(jià)促銷？

對(duì)此， Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam告訴記者，這或與蘋果在中國(guó)的銷售額表現(xiàn)不佳有關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量下降 18%，跌至2.97億部，蘋果則首次出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，出貨量同比下滑11%。同期，蘋果在中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1640萬(wàn)臺(tái)，位居榜首，較上年同期下滑24%。

而根據(jù)蘋果不久前公布的財(cái)報(bào)顯示，截至去年12月31日的2023財(cái)年第一財(cái)季期內(nèi)營(yíng)收為1172億美元，同比下降5%，這創(chuàng)下了自2016年9月以來(lái)最大的季度營(yíng)收降幅，其中營(yíng)收占比最大的iPhone銷售下滑了8.17%。

蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里也在第一財(cái)季財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，預(yù)計(jì)第二財(cái)季Mac和iPad的銷售額也將同比下降兩位數(shù)。“與12月份相比，3月份的iPhone銷量將減少?！?/span>

“所以，蘋果在第一財(cái)季出貨量下滑的情況下，推出一些促銷政策對(duì)于提振銷量是有利的?！盜van Lam說(shuō)。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士也表示，蘋果在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出降價(jià)策略較為罕見卻也在情理之中。一方面有助于穩(wěn)固地位，進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額；另一方面，更是為了能進(jìn)一步擴(kuò)大用戶基數(shù)。眾所周知，在當(dāng)前手機(jī)存量市場(chǎng)上，硬件獲利愈發(fā)艱難，軟件正成為手機(jī)廠商的新增長(zhǎng)引擎，而用戶基數(shù)的擴(kuò)大將直接助長(zhǎng)軟件營(yíng)收。

盡管第一財(cái)季業(yè)績(jī)未達(dá)投資人預(yù)期，但蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克也表示，2022年四季度，蘋果活躍設(shè)備數(shù)量超過20億臺(tái)，這是一個(gè)里程碑式的成績(jī)?！肮緦⒗^續(xù)專注于長(zhǎng)期發(fā)展。”