在整個(gè)市場(chǎng)都在下滑的背景下，蘋果的增長(zhǎng)放緩反倒顯得亮眼。

兩天前，谷歌和微軟率先放出第三季度財(cái)報(bào)，前者營(yíng)收同比增速僅為 6％，后者同比增長(zhǎng) 10．6％，兩者盈利同比都雙位數(shù)下滑。財(cái)報(bào)發(fā)布后，兩家股價(jià)雙雙下跌將近 8％。

亞馬遜和 Meta 更是慘淡。亞馬遜財(cái)報(bào)發(fā)布后股價(jià)崩跌一度達(dá)到 16％，創(chuàng)造 2006 年來(lái)最大單日跌幅；Meta 更是狂瀉 24％，市值縮水至不到 3500 億美元，就算比起亞馬遜的 1．13 萬(wàn)億美元也相差甚遠(yuǎn)，更不用說(shuō) 2．4 萬(wàn)億美元的蘋果。

今天一早，蘋果發(fā)布 2022 財(cái)年第四季度報(bào)告（即今年第三季度財(cái)報(bào)），整體營(yíng)收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 901 億美元，同比增長(zhǎng) 8％，盈利 249 億美元，同比增長(zhǎng) 4．7％，略超分析師預(yù)期。

即便如此，財(cái)報(bào)發(fā)布后蘋果股價(jià)還是下跌了超過(guò) 3％，其中更多可能還是對(duì)整體環(huán)境的看衰。蘋果首席財(cái)務(wù)官 Luca Maestri 接受采訪時(shí)表示：

這比我們?cè)谏霞径瘸躅A(yù)想的要好。

Maestri 進(jìn)一步指出，匯率波動(dòng)對(duì)蘋果以及所有跨國(guó)公司都產(chǎn)生負(fù)面影響。以日本為例，上月蘋果宣布旗下產(chǎn)品在日本市場(chǎng)全線漲價(jià)，其中 iPhone 13 售價(jià)上調(diào) 20％。

事實(shí)上，這已經(jīng)比絕大部分人想的都要好，WSJ 也送了蘋果兩個(gè)字：堅(jiān)韌。

手機(jī)寒冬，蘋果一枝獨(dú)秀

根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu) Canalys 近期發(fā)布的全球和中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，全球市場(chǎng)出貨量同比下滑 9％，等于少賣了 6000 多萬(wàn)臺(tái)，這也是 2014 年以來(lái)最糟糕的三季度表現(xiàn)；中國(guó)市場(chǎng)更是同比下跌 11％，整體只剩下 7000 萬(wàn)臺(tái)。

全球手機(jī)市場(chǎng) Q3 報(bào)告，圖／canalys

蘋果顯然頂住了壓力，全球市場(chǎng)份額從去年同期的 15％ 提升到 18％，是前五大手機(jī)廠商中增速最快的。在中國(guó)市場(chǎng)，除了蘋果出貨量同比增長(zhǎng) 36％，小米、OPPO、vivo 和榮耀都經(jīng)歷了雙位數(shù)下滑，OPPO 下滑最為嚴(yán)重，達(dá) 27％。

但整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的萎縮還是影響到 iPhone 的全球表現(xiàn)，之前增長(zhǎng)最快的大中華區(qū)上季度僅錄得 6．2％ 的增長(zhǎng)。相反，蘋果在亞太市場(chǎng)取得同比 22．7％ 的爆炸性增長(zhǎng)，美洲市場(chǎng)也有 8．1％ 增長(zhǎng)。

另?yè)?jù)美國(guó)消費(fèi)者情報(bào)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，今年 6 月 iPhone 的平均售價(jià)已經(jīng)從 2019 年 9 月的 783 美元（約合 5664 元人民幣）上漲到 954 美元（約合 6901 元人民幣）。

售價(jià)的上漲以及跑贏大盤的銷售數(shù)據(jù)，都在推高 iPhone 帶來(lái)的收入。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，iPhone 的銷售收入依然是蘋果公司整體收入的最大頭，占比高達(dá) 47％。即便在去年同期 39％ 增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，今年第三季度 iPhone 的收入依然同比增長(zhǎng) 9．7％ 至 426 億美元。

蘋果 2022 財(cái)年第四季度收入結(jié)構(gòu)，圖／TidBITS

但 iPhone 不是沒(méi)有問(wèn)題，據(jù)多方報(bào)道，最新發(fā)布的 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 在銷量上都表現(xiàn)不佳，供應(yīng)鏈也傳出對(duì)蘋果砍單的擔(dān)憂。摩根大通的分析師估算，iPhone 14 Pro／Pro Max 要占目前 14 系列總銷量的 60％，要知道兩者的起售價(jià)分別高達(dá) 7999 元和 9999 元。

倒也不是不能理解，蘋果為了拉開(kāi) Pro 版和標(biāo)準(zhǔn)版的差異，不僅在標(biāo)準(zhǔn)版用上前代的 A15 芯片，屏幕刷新率也遲遲沒(méi)有跟進(jìn)主流的 120Hz，甚至于外觀的變化都沒(méi)有帶到標(biāo)準(zhǔn)版。

以過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，新 iPhone 外觀設(shè)計(jì)的變化往往是消費(fèi)者決定購(gòu)買的關(guān)鍵，不同于媒體，普通消費(fèi)者對(duì)那些更直觀的變化更在意，也更愿意為此「take my money」。

這也不是蘋果第一次遭遇標(biāo)準(zhǔn)版賣不好，尤其是在蘋果決定從 iPhone X 開(kāi)始不再每年只發(fā)布兩款 iPhone 。到了 iPhone 12，更是一次發(fā)布四款：12 mini，12，12 Pro，12 Pro Max。

后來(lái)的故事所有人都知道，mini 型號(hào)由于銷量表現(xiàn)太差直接被砍掉。

Mac 和 iPad：花開(kāi)兩朵，各表一支

上季度蘋果的另一個(gè)主要增長(zhǎng)點(diǎn)就是電腦業(yè)務(wù)。相比 iPhone，Mac 和 iPad 占蘋果整體收入的比重不算高，但合起來(lái)也有 21％。不過(guò)兩者在營(yíng)收表現(xiàn)上有不小的區(qū)別。

首先是 Mac 對(duì)用戶的吸引力。受益于 M 系列芯片帶來(lái)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，Mac 上季度直接帶來(lái) 115 億美元的收入，同比增長(zhǎng) 25％，另外的關(guān)鍵在于近一半都是新的 Mac 用戶，而非從舊 Mac 產(chǎn)品升級(jí)。蘋果還表示，另一個(gè)推動(dòng) Mac 業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的原因是此前因生產(chǎn)問(wèn)題被積壓的需求和供應(yīng)情況的改善。

相比之下，和智能手機(jī)市場(chǎng)一樣，整個(gè) PC 市場(chǎng)的其他玩家都在經(jīng)歷持續(xù)的震蕩，包括微軟也在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上警告投資者，「電腦需求疲軟將持續(xù)影響 Windows 業(yè)務(wù)的表現(xiàn)?！?/span>

此外，蘋果預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾周內(nèi)發(fā)布 14 英寸和 16 英寸 MacBook Pro 的升級(jí)款。

iPad，圖／蘋果公司

而在本月早些時(shí)候發(fā)布新款產(chǎn)品的 iPad 業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，收入再次同比下滑 13．1％ 至 71 億美元。庫(kù)克在電話會(huì)議上表示，這主要是生產(chǎn)問(wèn)題而非 iPad 的需求，而且 iPad 發(fā)布時(shí)間從 9 月改到 10 月也影響了過(guò)去三個(gè)月的銷售。

同時(shí)，The Information 本周的消息指出蘋果已經(jīng)計(jì)劃推出一款 16 英寸版本 iPad Pro，將在明年第四季度發(fā)布。

這再次印證蘋果對(duì) Mac 和 iPad 兩條產(chǎn)品線的想法，從 iPadOS 推出開(kāi)始，就能明顯看到蘋果想讓 iPad 和 Mac 逐漸靠近——芯片架構(gòu)上的統(tǒng)一，UI 和功能上的趨同，包括最近的「臺(tái)前調(diào)度」功能。而在尺寸上，除了 16 英寸的 MacBook Pro，16 英寸版 iPad 也要來(lái)了。

這倒不是 Mac 和 iPad 就要合并。我相信，在生態(tài)還沒(méi)統(tǒng)一的情況下，兩條產(chǎn)品線還將并行很長(zhǎng)一段時(shí)間，但互相之間的融合卻是蘋果已然在做的。

蘋果的下一個(gè)增長(zhǎng)奇跡

蘋果從 2016 年就開(kāi)始服務(wù)轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，到今天整個(gè)服務(wù)業(yè)務(wù)的收入已經(jīng)等同于 Mac＋iPad，占比 21％。但上季度 5％ 的同比增速顯然不算理想，尤其考慮到蘋果平臺(tái)上付費(fèi)訂閱量已經(jīng)超過(guò) 9 億，蘋果的解釋是內(nèi)容授權(quán)成本的增加，為此在本周就調(diào)高蘋果音樂(lè)和 TV＋的訂閱價(jià)格。

不僅如此，本周蘋果還在 App Store 增加兩個(gè)重要廣告位，隨即就引來(lái)大量的批評(píng)與抱怨，主要針對(duì)賭博類廣告及不符合年齡分級(jí)的內(nèi)容。

次日蘋果才刪除相關(guān)廣告，蘋果發(fā)言人也承認(rèn)了情況的存在。但出于對(duì)蘋果廣告的擔(dān)憂，已經(jīng)有人擔(dān)心 iPhone 14 Pro 上動(dòng)態(tài)島也會(huì)廣告。

圖為網(wǎng)友 PS，意在諷刺蘋果，圖／＠simonbs

而長(zhǎng)期來(lái)看，蘋果的下一個(gè)增長(zhǎng)奇跡還要從可穿戴設(shè)備中尋找。庫(kù)克至少?gòu)?2016 年就公開(kāi)對(duì) AR 表示了興趣，并逐步變成「AR 的頭號(hào)粉絲」，將 AR 視為和智能手機(jī)一樣「大」的想法。

說(shuō)開(kāi)了就是下一代計(jì)算平臺(tái)。

今天回顧個(gè)人計(jì)算平臺(tái)的歷史會(huì)發(fā)現(xiàn)，從 PC 到智能手機(jī)，蘋果沒(méi)有錯(cuò)過(guò)一代計(jì)算平臺(tái)——從 1976 的 Apple I 到 2007 年的初代 iPhone，自然也不可能放過(guò) AR。喬布斯在 2010 年向外界解釋蘋果從電腦公司轉(zhuǎn)向手機(jī)公司時(shí)談到：

重要的是，得由我們發(fā)起轉(zhuǎn)型，就像克里斯坦森提出的「創(chuàng)新者窘境」——發(fā)明一個(gè)東西的人往往也是最晚看到盡頭的人。我們顯然不希望被甩在后面。

事實(shí)上蘋果也早已經(jīng)開(kāi)啟了布局，AirPods 的空間音頻，Apple Watch 的健康監(jiān)控以及 iPhone Pro 系列和 iPad Pro 上「無(wú)用」的 LiDAR 攝像頭，此外還有核心的芯片。

依據(jù)蘋果VR產(chǎn)品原型的描述繪制，圖／＠ianzelbo

包括郭明錤、The Information 以及彭博社等信源都表示，蘋果預(yù)計(jì)在 2025 年才會(huì)推出庫(kù)克心心念念的 AR 設(shè)備。在此之前蘋果將在今年晚些時(shí)候或明年先發(fā)布一款 VR 產(chǎn)品，預(yù)計(jì)支持 MR 應(yīng)用，將搭載一顆 M2 芯片以及 16GB 內(nèi)存，此外還可能搭載一顆負(fù)責(zé)處理設(shè)備傳感器數(shù)據(jù)的次級(jí)芯片。

這塊業(yè)務(wù)可能才是蘋果的下一個(gè)增長(zhǎng)奇跡。