中商情報(bào)網(wǎng)訊：數(shù)字音樂(lè)是指運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行制作、存儲(chǔ)、復(fù)制，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及電信增值業(yè)務(wù)等方式進(jìn)行傳播、消費(fèi)的非物質(zhì)形態(tài)的音樂(lè)，主要包括在線音樂(lè)和移動(dòng)音樂(lè)，前者主要指在線收聽(tīng)、下載的MP3、WMA等格式的音樂(lè)；后者主要指手機(jī)鈴聲、彩鈴等移動(dòng)音樂(lè)形式。

一、數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場(chǎng)規(guī)模保持高速增長(zhǎng)

數(shù)字音樂(lè)服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會(huì)員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)等，隨著越來(lái)越多受眾愿意購(gòu)買數(shù)字音樂(lè)服務(wù)，中國(guó)線上數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的規(guī)模出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，由2017年的142億元增加至2020年的387億元，2017年至2020年的復(fù)合年增長(zhǎng)率約為40%。預(yù)計(jì)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的規(guī)模于2022年達(dá)到697億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、在線音樂(lè)用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)用戶人數(shù)達(dá)到6.58億人，并預(yù)計(jì)2022年用戶規(guī)模將達(dá)到7.17億人。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

其中，90后用戶占2020年中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)全部用戶近40%，且增長(zhǎng)速度將高于其他年齡段，預(yù)計(jì)2022年90后用戶占2020年中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)的比例將提升至53%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、新增歌曲數(shù)量首次突破百萬(wàn)

新歌的生產(chǎn)規(guī)模是能體現(xiàn)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)生產(chǎn)力的核心數(shù)據(jù)之一。2017年至2021年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)新發(fā)歌曲規(guī)模從從13.1萬(wàn)首增加至114.5萬(wàn)首，復(fù)合增長(zhǎng)率約為72%。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)新發(fā)歌曲數(shù)量將達(dá)到196.9萬(wàn)首。

數(shù)據(jù)來(lái)源：2021華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、發(fā)行新歌的歌手?jǐn)?shù)量超2020年同期

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)圍繞所搭建的生產(chǎn)、宣發(fā)和銷售一體化市場(chǎng)愈發(fā)成熟，普通音樂(lè)愛(ài)好者參與音樂(lè)創(chuàng)作和發(fā)行的門檻降低，數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的生產(chǎn)活力被進(jìn)一步激發(fā)。2017年至2021年，在線音樂(lè)新發(fā)歌的歌手?jǐn)?shù)量從2.9萬(wàn)人增加至25.3萬(wàn)人，復(fù)合增長(zhǎng)率為72%。預(yù)計(jì)2022年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)行新作的歌手?jǐn)?shù)量增長(zhǎng)速度繼續(xù)增長(zhǎng)，規(guī)模將達(dá)到43.5萬(wàn)人。

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5、企業(yè)投融資情況

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)投資事件從116起減少至32起，投資金額從121.14億元減少至97.09億元。2022年上半年投資事件17起，同比增長(zhǎng)70%；投資金額為13.5億元，同比增長(zhǎng)7%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IT桔子、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

6、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)較為集中，行業(yè)龍頭企業(yè)為騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)。2021年，騰訊音樂(lè)來(lái)自在線音樂(lè)業(yè)務(wù)的收入為114.7億元，同比增長(zhǎng)22.7%；在線音樂(lè)業(yè)務(wù)的移動(dòng)月活為6.2億，同比下降1.1%；付費(fèi)用戶數(shù)7620萬(wàn)，同比增長(zhǎng)36.1%。網(wǎng)易云音樂(lè)的在線音樂(lè)服務(wù)營(yíng)業(yè)收入為33億元，同比增長(zhǎng)25.4%；在線音樂(lè)服務(wù)月活躍用戶數(shù)為1.8億人；在線音樂(lè)服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)為2890萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)超80%。

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二、數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景

1、政策支持行業(yè)發(fā)展

近年來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策支持在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展，例如提交《關(guān)于促進(jìn)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展開放著作權(quán)集體管理競(jìng)爭(zhēng)》的建議《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序的通知》《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等產(chǎn)業(yè)政策為數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

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2、居民為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿不斷提高

隨著中國(guó)版權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的受眾更愿意為優(yōu)質(zhì)及個(gè)性化的音樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)。為吸引及挽留受眾，各大數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)都致力于在音樂(lè)內(nèi)容上投入巨資進(jìn)行音樂(lè)IP采購(gòu)，以保持其于用戶黏性及產(chǎn)品獨(dú)特性方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)一直致力于通過(guò)培養(yǎng)用戶的購(gòu)買習(xí)慣以提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知度，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)。

3、數(shù)字音樂(lè)的多元化變現(xiàn)渠道

隨著科技的創(chuàng)新及升級(jí)，線上音樂(lè)平臺(tái)及短視頻平臺(tái)等多種發(fā)行渠道逐漸普及并取代實(shí)體唱片店，為音樂(lè)消費(fèi)者帶來(lái)更多的便利。此外，這些新的發(fā)行渠道亦以新興的數(shù)字音樂(lè)特許權(quán)使用費(fèi)重構(gòu)及豐富行業(yè)收入結(jié)構(gòu)，而這些特計(jì)權(quán)使用費(fèi)來(lái)自將音樂(lè)再許可予劇集、電影制作及視頻游戲配樂(lè)。