中商情報(bào)網(wǎng)訊：可穿戴設(shè)備即直接穿在身上，或是整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式設(shè)備?？纱┐髟O(shè)備不僅僅是一種硬件設(shè)備，更是通過軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能，可穿戴設(shè)備將會(huì)對(duì)我們的生活、感知帶來很大的轉(zhuǎn)變。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.出貨量

由局部疫情反復(fù)、消費(fèi)情緒回落以及行業(yè)升級(jí)瓶頸等多方面原因，2022年第一季度可穿戴市場(chǎng)出現(xiàn)同比下滑。2022年第一季度中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為0.26億臺(tái)，同比下降7.5%。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

目前中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)依舊有耳戴設(shè)備主導(dǎo)，2022年第一季度耳戴設(shè)備是主要可穿戴設(shè)備市場(chǎng)中唯一增長(zhǎng)的類別，占比約為61.8%；智能手表占比27.7%；智能手環(huán)占比10.2%。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展趨勢(shì)

1.價(jià)格策略靈活化

成人手表市場(chǎng)上，各廠商在今年618期間紛紛加大促銷力度，一定程度上對(duì)市場(chǎng)需求以及出貨規(guī)模有所刺激和拉動(dòng)。隨著產(chǎn)品銷售時(shí)間推移以及新品上市，下半年手表市場(chǎng)或?qū)⒂瓉砀鄡r(jià)格調(diào)整，短期內(nèi)成為出貨增長(zhǎng)的重要拉動(dòng)因素。

2.市場(chǎng)定位精細(xì)化

在當(dāng)前軟硬件解決方案發(fā)展水平下，進(jìn)一步細(xì)分目標(biāo)人群，進(jìn)行精細(xì)化市場(chǎng)定位顯得更加重要。僅利用單品爆品策略撬動(dòng)大規(guī)模市場(chǎng)需求將逐漸困難。精細(xì)化市場(chǎng)定位包括目標(biāo)人群、應(yīng)用場(chǎng)景以及價(jià)格段。將時(shí)尚、商務(wù)、運(yùn)動(dòng)和戶外等元素在設(shè)計(jì)和功能上做出差異化區(qū)分，配合以不同價(jià)位段分布及品牌調(diào)性輔助，或?qū)⑥D(zhuǎn)化更多潛在用戶。

3.功能和場(chǎng)景多元化

在當(dāng)前運(yùn)動(dòng)功能為主的基礎(chǔ)上，健康監(jiān)測(cè)相關(guān)功能已經(jīng)在多數(shù)頭部廠商的技術(shù)儲(chǔ)備當(dāng)中逐漸完善。除此之外，穿戴設(shè)備仍然有更廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景有待挖掘：例如在游戲娛樂場(chǎng)景中與VR等設(shè)備的多模態(tài)交互應(yīng)用，在車載場(chǎng)景中對(duì)駕駛員狀態(tài)監(jiān)測(cè)等應(yīng)用等。未來，智能網(wǎng)聯(lián)汽車中的駕駛員健康/駕駛狀態(tài)監(jiān)測(cè)受到用戶較多關(guān)注和重視，在已使用用戶當(dāng)中的使用頻次較高。