國產(chǎn)手機(jī)發(fā)布新機(jī),又說給蘋果壓力,但是卻僅限于國內(nèi)市場(chǎng)
近期有國產(chǎn)手機(jī)發(fā)布新機(jī),又說要給蘋果施壓,從國內(nèi)市場(chǎng)來看,蘋果確實(shí)受到了不小的壓力,但是如果看向全球市場(chǎng),就會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)蘋果的影響相當(dāng)有限,相反國產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)反而承受著較大的壓力。
2023年全球市場(chǎng)手機(jī)出貨量排名數(shù)據(jù)顯示蘋果居于第一名,這也是蘋果首次奪下全球手機(jī)市場(chǎng)年度第一名,而中國市場(chǎng)更是首次超越美國市場(chǎng)成為全球最大的iPhone市場(chǎng),可以看出雖然國內(nèi)流傳諸多對(duì)蘋果不利的消息,然而2023年對(duì)蘋果來說卻是相當(dāng)不錯(cuò)的年份。
當(dāng)然有人說某國產(chǎn)手機(jī)品牌是在2023年9月份正式重新銷售5G手機(jī)的,那么看看2023年Q4的數(shù)據(jù)吧,該季度蘋果的iPhone15銷量確實(shí)不如預(yù)期,但是在全球市場(chǎng)卻仍然增長了1%,似乎國產(chǎn)手機(jī)對(duì)它的影響并不大。
導(dǎo)致如此結(jié)果就在于某國產(chǎn)手機(jī)品牌影響的主要是國內(nèi)市場(chǎng),受谷歌GMS服務(wù)的影響--海外消費(fèi)者對(duì)谷歌的諸多服務(wù)都是剛需,沒有谷歌GMS服務(wù)的授權(quán),國產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)就幾乎相當(dāng)于功能手機(jī),這也導(dǎo)致某國產(chǎn)手機(jī)品牌在國內(nèi)市場(chǎng)大幅反彈,在海外市場(chǎng)的銷量卻幾乎看不到反彈的希望。
不過國產(chǎn)5G手機(jī)在國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)蘋果的影響是顯著的,分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)指出該手機(jī)品牌不時(shí)在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)沖上第一名,這導(dǎo)致iPhone15在國內(nèi)市場(chǎng)的銷量下滑明顯,為此蘋果已連續(xù)降價(jià),iPhone15已降價(jià)1500元,對(duì)比iPhone14在去年5月份才降價(jià)1200元,iPhone15在國內(nèi)市場(chǎng)的降價(jià)幅度更大、降價(jià)時(shí)間也提前了兩個(gè)月,可見蘋果承受的壓力之大。
中國市場(chǎng)對(duì)蘋果來說仍然非常重要,蘋果CEO庫克也非常重視,去年10月份庫克就已訪華,今年3月份庫克再次訪華,一面在線下零售店與消費(fèi)者親切互動(dòng),一面與國內(nèi)手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)會(huì)面,表示會(huì)加強(qiáng)與中國供應(yīng)鏈的合作。
但是中國手機(jī)市場(chǎng)的影響力已不如早年那么大,2016年中國市場(chǎng)占全球手機(jī)市場(chǎng)的份額高達(dá)34%,2027年中國市場(chǎng)的手機(jī)出貨量只有2.7億部,比2016年少了四成,占全球手機(jī)市場(chǎng)的比例也降至24%左右。
2023年9月份以來國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量出現(xiàn)顯著反彈,但是這種反彈如今被質(zhì)疑,因?yàn)樵谶B續(xù)數(shù)個(gè)月反彈之后,2024年2月份國內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量卻腰斬了,業(yè)界猜測(cè)此前的出貨量增長很可能部分手機(jī)為壓貨所致,諸多手機(jī)庫存留在經(jīng)銷商手里。
從2023年的數(shù)據(jù)還可以看到,前五大手機(jī)品牌當(dāng)中,除了傳音和蘋果取得增長之外,三星和另外兩家中國手機(jī)品牌的出貨量都下滑了,還有一家此前在前五名中的中國手機(jī)品牌跌出前五,估計(jì)出貨量也在下滑,估計(jì)這些國產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量下滑,主要在于海外市場(chǎng)受挫。
總的來說國產(chǎn)手機(jī)品牌確實(shí)給蘋果帶來一些壓力,促使蘋果不得不在中國市場(chǎng)不斷降價(jià),但是由于諸多原因的影響,國產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)卻未能給蘋果帶來太大的壓力,蘋果的境況沒有想象的那么慘。
